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  • 「輿情處理」真正要嚴格限制的,是這些公關鋪張浪費的商家

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    小編: 從昨天開始,一度霸屏各大直播平臺的吃播播主面臨著央視的警告和限制杜絕浪費、減少鋪張,矛頭直指以暴食數十人份食物、各種巨型食材以博眼球、造

    從昨天開始,一度霸屏各大直播平臺的吃播播主面臨著央視的警告和限制——杜絕浪費、減少鋪張,矛頭直指以暴食數十人份食物、各種巨型食材以博眼球、造噱頭的直播主,他們為賺取流量和點擊數,或與各大廣告商聯手,以假吃、回吐、剪輯等方式制造假象,實則將吃下食物吐掉,造成浪費。

    在我看來,吃播播主的行為除了自引、自薦于這個飛速發展的互聯網時代,更多為流量吸引,除了網友自發打賞,還有中間商和電商平臺的流量加持、導流,加速流量變現,也是新時代催生的一種自我、利他營銷模式,除了過于夸張的噱頭,本無可厚非。

    但是牽扯到社會道德問題時,即使本意只為帶貨炒紅某一產品的吃播播主也必須對此嚴肅,尤其他們身后金主面對必須擔負的社會企業責任時,公關不能這么做。

    鋪張浪費絕不是噱頭

    吃播源自韓國網絡真人秀“吃飯直播”,屬于大互聯網時代直播之一種,隨短視頻直播在我國大火,依靠我國飲食文化熱潮迅速風靡各大平臺,很快成為一種低門檻、低技術含量的大眾型直播,眾多播主深受其益,尤其以大胃王為噱頭的播主;動輒逾百萬點擊量和海量粉絲點贊打賞,都是屏幕前受眾以獵奇、震撼為吸引關注焦點,在瞬時喜愛沖動引導下不自覺成為流量貢獻者和導流者,從而推廣、再宣傳自我宣傳對象。

    受此影響和啟發,互聯網時代更需宣傳自家品牌和產品的電商與大胃王型主播合作,以后者高關注度、高粉絲量和已形成的噱頭風格為引流關鍵,吸引受眾通過播主高人氣和自我引流萌生購買沖動,自動導入私域流量,成為不自覺宣傳推廣者,從而為電商平臺自動達成廣告需求。

    但是,在國內公眾營銷環境下,有一些規則約定俗成,絕不允許逾越,拒絕鋪張浪費就是其一。無論是近年來宣傳強大生產力的餐飲界巨頭,還是現今只為噱頭不惜娛樂至死的電商。作為一個農業國,浪費永遠是廣大公眾心底最后紅線,饑餓化為最刻骨銘心記憶始終影響當前社會主要影響力階層——中年階層,而非消費主力軍和引流潮流的Z世代。

    另一方面,正因Z世代受多元審美和新時代潮流沖擊,大量通過充斥傳播渠道的短視頻了解、樹立價值觀,長期浸潤于吃播追求夸張獵奇為噱頭的影響中,會從一開始的娛樂心態逐漸轉為受影響的模仿狀態,久而久之認同其中不正觀念,成為加速浪費的一員,這是社會不愿見到的。

    這就是輕視社會企業責任,導致公關宣傳只為利不為義,成為主動負面宣傳者,乃是行業大忌。雖然,在商言商,但公關是品牌對公眾正向宣傳、散布正向影響的主要推手,需要倡導正面影響力的抓手來加強品牌宣傳力度,很顯然鋪張浪費無論如何都不能成為這個抓手,更不能為商家所用。

    這等于公開宣傳鋪張浪費、獵奇夸張的對食物的褻瀆是合乎情理、可以用作商業噱頭,公然挑戰社會責任的公關,不如不做。

    公關應擔負企業責任

    公關是一個企業對外宣傳品牌、打造品牌公信力、消費者信任力和社會影響力的關鍵營銷工作之集合,作為宣傳主力,廣告必須擔負社會道德責任,向廣大公眾告知被宣傳品牌代表的企業是遵守社會規則并宣傳、肯定自身所擔負的社會責任的企業,從而從心理上獲得公眾肯定,轉化為受眾,成為品牌的消費者。

    任何試圖以擦邊球甚至違反社會道德、不負責任乃至違反法律法規來制造噱頭、創意和推廣策略的品牌連帶身后企業,都會成為社會環境的眾矢之的,無論是帶動鋪張浪費的播主,還是帶動不良風氣的商家。

    浪費糧食,在任何時段都不是一個合適的噱頭,即使在海外,以搞笑鬧劇演出時互砸蛋糕為樂的美國人,也被歐洲人稱之為暴發戶,并不認可他們以浪費為文化輸出的宣傳。

    這樣的浪費意識,最終會生成不良消費導向,不利于形成節約意識也不利于社會安全,畢竟吃播界現已不滿足大胃王式宣傳,畸形化、變質化吃播成了直播殺手,越來越多人受傷甚至送命于吃播,皆因受到商家不良導向與無責任公關宣傳的流量、財富吸引,自此開始形成一個嚴重影響社會風氣的惡性循環。

    比起出售內容的吃播,真正要嚴格限制的應當是主導浪費之風的無責任宣傳公關,不能宣傳相應的正面影響力,就是在透支品牌公信力,終將自絕于江湖。

    本文標題:「輿情處理」真正要嚴格限制的,是這些公關鋪張浪費的商家

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    本文欄目:企業輿情

    本文來源:福州輿情

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