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  • 「輿情處理」養樂多背著我們賣了66年化妝品

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    小編: 一個品牌,要能夠活過 50 年,你就別信,它會只有一副面孔。 要不是最近養樂多海外旗艦店上線天貓國際,我竟還不知,這個喝了多年的小紅瓶,竟然還

    一個品牌,要能夠活過50年,你就別信,它會只有一副面孔。

    要不是最近養樂多海外旗艦店上線天貓國際,我竟還不知,這個喝了多年的“小紅瓶”,竟然還是個化妝品公司。

    名副其實,“我的全球新發現”。

    養樂多賣化妝品了?

    別驚訝,背著我們,它已經“偷偷”賣了66年。

    01 為什么養樂多會研制化妝品?

    養樂多抹臉?真不是網友惡搞嗎?

    這還要從養樂多誕生說起。

    1935年,創始人代田稔醫學博士,培育出可以活著到達腸道并發揮有益作用的乳酸菌,由此成就了最早定位活性乳酸菌飲品的品牌——養樂多。

    品牌原話是這樣說的,“代田希望讓所有人都能健康長壽,所以自1935年開始出售養樂多乳酸菌飲品

    多么偉大且有社會責任感的出發點啊。不考慮廣告法的話,這堪比“希望世界和平”的品牌愿景,一定可以成為最帶貨的廣告語。

    隨后,代田博士提出了另一個“偉大”猜想:

    “對腸胃好的有益菌應該對皮膚也有益處吧?”

    代田博士這樣想著,開始了養樂多化妝品之路。

    經過堅持不懈的研究,終于,他提取出了一種神奇的物質——“S.E.代田精華,并在實驗過程中,發現這一成分有著驚人功效:

    (是否真的有效呢?)

    (咱也沒試過啊,沒試的原因看到第三趴就知道了)

    保濕、抗糖、抗酸、修復,你康康,以上哪一個詞,沒有戳中當代少女的護膚痛點?

    在“讓所有人都健康長壽”的基礎上,養樂多有了一個更大膽的想法:“讓所有肌膚都健康美麗”。

    于是,從1954年開始,養樂多開售化妝品。

    掐指一算,至今已有66年。

    02為什么66年來,我們從未聽說過?

    很簡單,就像我們同樣很少知道,養樂多還有多種口味一樣,養樂多化妝品此前并不面向中國市場。

    (據說國內只有蘇州,因為有養樂多研發工廠,才得見多口味養樂多)

    更何況,就是在日本當地,即使有養樂多的tittle前綴,這也算不上是一個多知名的化妝品品牌。

    數據顯示,2019財年,養樂多在日本國內的銷售額為2591億日元(約為169億元人民幣)。而化妝品業務所在的其他板塊營收僅為224億日元,占總銷售額的不足1%

    “以乳酸菌之力,助肌膚自然之力”。

    要說這個營銷概念其實打得挺新鮮,但考慮到養樂多乳酸菌飲料如此國民度的當下,大家對它化妝品接受度不高的原因,大概已經被我國網友揭穿了:

    雖然是個戲言,但一提起養樂多,普通人首先想起的就是乳酸菌飲料的甜甜口感,把這和抗糖概念相聯系,顯然讓人接受無能啊.....

    于是,養樂多把擴張的眼光投向了中國——養樂多全球第二大市場。

    初來乍到,自然是要好好自我介紹,第一趴的品牌故事,就出自它的一支廣告片。

    03面向中國,養樂多化妝品會有市場嗎?

    雖然以短片視角來看,養樂多化妝品的確歷史悠久,但翻看它近年的品牌簡介,唯一值得稱道的也只有“在2019年日本包裝大賽中獲得包裝獎

    那就先來瞅瞅它的包裝↓

    先不說這繽紛的配色,連屈臣氏這樣的品牌集合店也不敢這樣擺。就單獨來看,有沒有一種熟悉感撲面而來?

    并沒有diss設計的意思,只是和被津津樂道的養樂多乳酸菌飲料包裝相比,化妝品系列的外觀實在太沒有辨識度了。

    紅色系的雅詩蘭黛、藍色系的雪肌精、綠色系的悅詩風吟,這幾個品牌色早已深入人心,甚至基本被當作品牌標識來記憶了。初出茅廬的養樂多不僅一下撞三,還沒有自己固定的品牌色,小編實在沒有看懂,它到底想憑什么搶占用戶心智?

    相比之下,前些年聯名FACE SHOP推出的養樂多面膜,要比當下自自營產品有記憶點多了

    其次,在我看到定價的那一刻,我又裂開了——

    好的,我明白了,這是要走貴婦高端路線,是我不配了。

    但從12RMB / 500ml的飲料,到2380RMB / 30g的面霜,這一步登天式跨界,沒有一點點防備,就不怕把胯給劈裂了??

    到底是誰給了養樂多如此勇氣,浪姐還是梵蜜琳???

    當然,官宣入駐天貓國際,還只是養樂多旗下化妝品品牌進入中國市場的第一步,后續它將如何營銷“乳酸菌護膚”這一品牌記憶點?能否在一片紅海的化妝品行業走出一條屬于自己的路?能否打造下一個乳酸菌爆品?

    我們拭目以待。

    本文標題:「輿情處理」養樂多背著我們賣了66年化妝品

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    本文欄目:企業輿情

    本文來源:福州輿情

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