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  • 「輿情處理」如何做好品牌建設

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    小編: 一個品牌的推廣,不外乎需要做好品牌建設,而經濟基礎決定上層建筑,可以說,品牌建設是經濟基礎,品牌推廣是上層建筑。基礎穩扎穩打,才能更好地

    一個品牌的推廣,不外乎需要做好品牌建設,而經濟基礎決定上層建筑,可以說,品牌建設是經濟基礎,品牌推廣是上層建筑。基礎穩扎穩打,才能更好地發展品牌,所以品牌建設很重要。
    而且品牌建設在當下也可以說已成為一個企業實力和地位的象征,代表著一個企業參與市場競爭的能力和市場形象。因此,企業要采取切實有效的措施,著力加強企業品牌建設,努力創建行業領先、用戶滿意、群眾公認的品牌形象,以品牌優勢提升企業核心競爭力,推進企業快速發展。
    那么盾牌公關就從品牌定位、品牌規劃、品牌形象、品牌主張和品牌價值觀這五個方面來講講如何做好品牌建設。
    一、品牌定位
    消費者有不同類型,不同消費層次,不同消費習慣和偏好,企業的品牌定位要從主客觀條件和因素出發。良好的品牌定位是品牌經營成功的前提,對企業進入市場,拓展市場起到導航作用。如若不能有效地對品牌進行定位,以樹立獨特的消費者可認同的品牌個性與形象,必然會使產品淹沒在眾多產品質量、性能及服務類似的商品當中。
    萬寶路所體現出來的自由、奔放、豪爽、原野、力量的男子漢形象,與香煙本身沒有任何關系,而是人為渲染出來的一種抽象概念,但是它的定位就是具有一定的優勢的,唯有明確的定位,消費者才會感到商品有特色,有別于同類產品,形成穩定的消費群體。而且,唯有定位明確的品牌,才會形成一定的品味,成為某一層次消費者文化品味的象征,從而得到消費者的認可,讓顧客得到情感和理性的滿足感。
    二、品牌規劃
    盾牌公關覺得品牌規劃首先要明白品牌戰略規劃工作的開展是為了實現在消費者心智中建立起個性鮮明的、清晰的品牌聯想的戰略目標。要高效創建強勢的大品牌,關鍵是圍繞以下四條主線開展企業的品牌戰略規劃與管理工作:
        1.規劃以核心價值為中心的品牌識別系統,并以品牌識別統領一切營銷傳播。
        2.優選品牌化戰略與品牌架構。
        3.進行理性的品牌延伸擴張,充分利用品牌資源獲取更大的利潤。
        4.科學地管理各項品牌資產,累積豐厚的品牌資產牌規劃。
    三、品牌形象
    品牌形象與品牌不可分割,形象是品牌表現出來的特征,反映了品牌的實力與本質。觀眾可以通過品牌形象來直接決定是否喜歡這個東西。形象是品牌的根基所以企業必須十分重視塑造品牌形象。
    品牌形象主要是通過產品形象表現出來的,產品形象包括產品質量、性能、造型、價格、品種、規格、款式、花色、檔次、包裝設計以及服務水平、產品創新能力等。產品形象的好壞直接影響著品牌形象的好壞。一個好的產品可以使廣大消費者紛紛選購,一個差的產品只能使消費者望而生厭。盾牌公關印象很深刻的品牌就有vivo,它的圖文廣告設計主體是針對女性,而且手機外觀的形象能讓人們一眼就看中它,盾牌公關覺得這就是品牌形象的魅力所在,不需過多的渲染,一個定位就能很好的抓住用戶的心。品牌只有通過向社會提供質量上乘、性能優良、造型美觀的產品和優質的服務來塑造良好的產品形象,才能得到社會的認可,在競爭中立于不敗之地。
    四、品牌主張
    品牌主張是指企業向消費者所傳達的核心認同。品牌是一種市場承諾,表現出品牌的一貫立場,表明品牌極力滿足人們的某種需要,讓人們看到了它存在的價值及其精神內涵。可以說,品牌主張在品牌的塑造過程中有著十分重要的地位,是把靜態品牌活化與人格化的一種關鍵策略。品牌主張一經確立,企業的一切傳播和營銷活動便必須圍繞其展開。
    由于產品同質化日趨嚴重,確立品牌主張的關鍵是在于尋找不同于甚至于優越于同類產品的利益點。比如德芙巧克力:牛奶香濃,絲般感受。品牌主張在于"絲般感受"的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺,向消費者傳達出獨特的品質訴求。
    五、品牌價值觀
    品牌價值觀是指品牌在追求經營成功的過程中所推崇的基本信念和奉行的目標,是品牌經營者一致贊同的關于品牌意義的終極判斷。品牌價值觀是品牌文化的核心,被譽為品牌的DNA。它決定著品牌存在的意義和發展方向、品牌組織的形態和作用,以及企業內部各種行為和企業利益之間的相互關系。同時,它深刻影響著員工行為,為員工提供堅強的精神支柱,給員工以神圣感與使命感,鼓舞員工為實現崇高信念和宏偉目標而不懈奮斗。
    從企業的角度,品牌價值觀是品牌開展營銷實踐的行為準則。企業圍繞合適的品牌價值觀而建立相應的品牌形象和品牌定位,使其成為品牌資產的來源,進而為企業自身提供價值。
    從顧客的角度,如果品牌擁有特定的價值觀,則消費者對該品牌的選擇意味著他對品牌所反映象征意義的認同。消費者通過與他們所崇尚的觀念的品牌產生密切聯系,品牌價值觀與消費者看重的價值觀取得一致的品牌能夠增強消費者對購買決策的信心,從而為顧客提供價值。
    品牌作為企業和顧客溝通的最有效的最忠誠的載體,向來備受重視,但品牌的形成不是一朝一夕之功,而是經過長久的打造。以上就是盾牌公關給出的建議,希望能夠幫助到大家。

    本文標題:「輿情處理」如何做好品牌建設

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    本文欄目:輿情案例

    本文來源:福州輿情

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