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  • 「輿情處理」品牌推廣也要看預算

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    小編: 當我們在做品牌推廣的時候,要考慮的方面是很多的。其中,經費預算成本是首先需要去考慮的,大家肯定會先看自己的預算夠不夠,然后思考如何把自己

    當我們在做品牌推廣的時候,要考慮的方面是很多的。其中,經費預算成本是首先需要去考慮的,大家肯定會先看自己的預算夠不夠,然后思考如何把自己的利益最大化。花小錢辦大事,花大錢來力求最高收益。那么盾牌公關就從預算角度來談一談品牌推廣的渠道。
    從預算上來看分為兩個方面:“免費預算”和“付費預算”。其中官方宣傳、社群、粉絲等屬于“免費預算”渠道,是低成本且可直接操作的;而口碑、明星、新聞媒體、戶外商場等屬于不能直接操盤的渠道,歸結為“付費預算”渠道。
    首先來看看“免費預算”渠道。對于中小企業來說,實現品牌宣傳,最好的推廣方案自然是優先選擇免費或者花很少的錢就可以達到期望效果的那一個。在這個地方我就不得不講一下接下來這個方法——互聯網社群管理。
    互聯網社群管理,是最近這幾年比較火爆的一種管理方式。現在很多企業為了推廣自己的產品或者品牌,都大量地利用互聯網媒體平臺,也就是自媒體平臺,建立屬于企業自身的社群平臺。通過社群營銷組建起來的渠道,不受時間、空間、地理位置的限制,24小時都可以營業。像微信公眾號、個人號、微信群運營等都是成本為零的社群,它們是獨屬于你或者企業的資產,除了你或者企業以外,沒有人可以干涉和把控。這個時候我們就可以知道:低成本構建銷售渠道,高效率宣傳推廣,這就是社群營銷的本質!如果你現在正在尋求創業項目,“社群營銷”是一個值得你去思考和嘗試方向,無預算或者低預算,就可以達到你想要的效果。
    再來看看“付費預算”渠道。現在市場上直播帶貨是熱潮。而其中帶貨最強的要數薇婭和李佳琦兩人,被稱為帶貨界的“一姐”和“一哥”。但是如果你想找這樣的流量大咖帶貨的話,這個預算成本也是可想而知的。
    以李佳琦為例,他因“口紅一哥”走紅網絡,大家也都知道這幾年他的帶貨能力是有多么的強大,甚至有許多明星和主播都開始出現在李佳琦的直播間里。這些明星的做客一方面給李佳琦帶來了熱度,另一方面也讓這些明星的代言產品能夠更快的被售賣出去。不僅如此,李佳琦還和央視主持人一起帶過貨,這樣的大咖你覺得你的品牌推廣預算夠嗎?不過這種方法看到收益的速度和收益也是非常的快且高,其實還是看自己的一個選擇,盾牌公關覺得經費足夠的話,直播帶貨這種渠道可以作為首選。
    除了直播帶貨的合作方式,明星的街拍也是一種很好的宣傳方式。一般來說,如果品牌和藝人有過合作或者藝人拍攝時有服裝需求,該品牌都會進行贊助。藝人提供圖片給予品牌方,品牌方通常可以用照片進行平臺推廣,但藝人方面一般不會發文推送,這種合作方式純屬友情合作,也可歸結為免費推廣,不過大部分的合作還是以付費宣傳占多數,就如去年MISS SIXTY花重金簽下迪麗熱巴為代言人,這也是MISS SIXTY首次啟用中國面孔為廣告代言人,因為她在年輕一代人群里有著強大的號召力和影響力,也是年輕人群的時尚標桿和偶像,宣傳效果可以說是能達到期望的目標,這就屬于付費宣傳,預算就可想而知了。不過為了加快拓展在中國市場的決心,MISS SIXTY還是愿意花大錢把效果最大化。
    盾牌公關覺得贊助活動也是一個不錯的選擇,在企業總預算中,購買贊助權可能只占百分之二三十左右,其他的七八十都花在了市場的推廣上。因為贊助是為了與重大賽事綁定做品牌推廣,像奧運會、世界杯這樣的品牌具有巨大的影響力,用它們的名義做宣傳,就要做好花很多錢的準備,它們自然也會給你相應的權益,比如在官方宣傳品上呈現贊助商的logo 等。你買贊助權的目的是為了讓更多的消費者知道你,如果不花推廣的錢,那巨額的贊助費也就等于白掏了。蒙牛就是很好的案例,通過贊助申奧,從而打響在全國市場的第一炮。而且在建立之初在總資產只有1000萬人民幣的時候,蒙牛集團的創始人就敢拿出300萬來做廣告宣傳,現在大家也都看到了,蒙牛很成功,這也很好的說明了花大錢把效果最大化,“付費預算”也是值得的。
    最后,盾牌公關給大家一個小提示,在做品牌推廣預算的時候,就要把品牌一個推廣方向定好,是要免費宣傳還是付費宣傳。付費宣傳的預算也要提前計劃好,因為做品牌切忌項目做到一半發現沒錢了,再向管理層伸手要錢。

    本文標題:「輿情處理」品牌推廣也要看預算

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    本文欄目:輿情案例

    本文來源:福州輿情

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